南韓的美妝市場

草根影響力新視野　琪拉 編譯

這裡有貓熊造型的蜜粉、泰迪熊造型的護手霜，甚至珍珠奶茶造型的保養組。除了色彩繽紛的包裝，讓人目不暇給外，南韓的彩妝產品也有健康的療效。Glow Recipe品牌的創辦人之一Christine Chang說她跟她的夥伴Sarah Lee每年都會去南韓好幾趟，每次都被他們創新的美妝市場給震攝。

南韓的美妝市場是全世界的前十名，預估一年有超過131億美元的銷售量。光是臉部保養產品就佔了市場的一半。南韓彩妝品牌Whamisa的創辦人Ryan Park說:[長期以來，法國跟日本都被世界是為彩妝市場的龍頭，但是南韓很快就追上了，原因是市場基本面、化學產業、生計產業還有韓潮流行之間的平衡作用。]

這股[韓流]，透過社群媒體與網路迅速在全世界傳布。很多韓國流行歌手，像是PSY、Wonder Girls還有DTS，他們的相貌、聲音與風格似乎很對全世界年輕人的胃口。南韓大學皮膚科教授Soyun Cho說，南韓世界上少數幾個有[功能性化妝品]的國家，政府機管允許抗皺、抗老化、去斑及其他防曬產品。這讓更多研究投注於其中。因此，南韓有很多很好的化妝品公司，消費者對於各式各樣的產品與成分的知識也都很豐富，他們對於新產品的接受度也很高。許多年輕人對於沒有使用到新產品會感到焦慮。

Glow Recipe的創辦人Chang小角過去在契爾氏工作，她說經驗很重要。她因而知道使用蘆薈比使用水，對皮膚的營養補充更好。以皮膚的吸收度來看，橡皮作成的面膜也比傳統的紙面膜還好。她也知道發酵過後的微生物會釋放酶，創造對皮膚有益的物質。發酵作用幫助皮膚吸收營養更好，減少皮膚敏感，因為他們會減少對皮膚有害的化學物質。

南韓另一樣有名的創新產品就是BB霜，還有氣墊粉餅。儘管乳霜是德國的發明，但是韓國把粉底、乳液、抗老、美白以及防曬這些功能及合成一罐產品。氣墊粉餅則是將粉底液儲存在海綿中，讓人可以均勻的抹在臉上，看起來就像是沒有化妝一般的化妝產品。很多產品都含天然成分，像是蝸牛黏液。蝸牛黏液在韓國美妝產品中很常見，原因在於它對去斑、去皺紋、去粉刺的良好效果。
南韓大學的Cho教授說，很多南韓化妝產品都有高度防曬效果，幫助皮膚對抗紫外線，而且裡頭植物的成分也有抗氧化、抗老化的效果。對於南韓未來美妝產品的走向，Cho教授認為多功能的美妝產品還是獨佔鰲頭。像是集合抗老化、美白、彩妝於一身的產品在市場上的需求性仍極高。他也相印因為越來越多創新與科技的進步，更多更創新，更具機能性的產品仍會一直出現。

Reference :

Beyond beauty: Korean makeup provides ‘cosmeceuticals’