創造具主題性的文創產業

草根影響力新視野　陳木村　（首頁圖取自：維基百科）

我們很容易迷失在現有的文創環境或現象裡，而疏忽了這些文創現象的演變及轉化過程，從初始理念開始到現在的呈現，不只是時間的累積，再加上過程的轉化、應變及再造等，很多是無法讓人體會與感受的艱辛歷程，但我們如果深入探索，即可以發現文創必須要是能創造具有主題性的產業，才得以永續與發展。

就如舉世知名又傳承至今的聖誕老人，其神秘人物至今依然讓人喜愛，在英國人的傳統中，聖誕老人總是快活的在聖誕前夜乘著馴鹿拉的雪橇到來，他從煙囪爬進屋內，留下給孩子們的禮物，並吃掉孩子們為他留下的食物。同樣的在許多國家，聖誕節前夕孩子們會準備好空的容器，以便聖誕老人可以裝進一些小禮物。在美國孩子們聖誕夜也會在壁爐上懸掛聖誕襪，以便讓聖誕老人在聖誕夜前從煙囪下來把禮物放到襪子裡。在其他國家亦然，孩子們也是把空鞋放到戶外，以便聖誕老人可以在聖誕夜送來禮物，至今每逢聖誕節依然是如此的神秘與延續著。

再如Hello Kitty中文名稱為堤提貓、凱蒂貓或吉蒂貓。是日本三麗鷗公司於1974年所創作的吉祥物。後來再設計時就不加上嘴巴，是為令她永遠保持開心，不會有太多感情變化，讓每個人因為見到它就能得到安慰，這也是至今依然吸引消費大眾的原因。

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圖片取自：維基百科

雖然Hello Kitty最初的設計是著重於女性市場，但至今該吉祥物商品已經涉及生活用品、玩具、飾品、電器、服飾、健康器材、文具用品甚至是性玩具等。問世以來，Hello Kitty就深受消費大眾喜歡，尤其在亞洲，相關產品更受到熱烈的歡迎。1983年開始擔任聯合國兒童基金會的美國兒童大使，但她真正開始走紅是在1990年代後期。台灣的長榮航空公司則是自2005年10月開始，推出首架以Hello Kitty家族為主題的彩繪客機，並命名為Kitty Jet，將Hello Kitty的品牌結盟到航空業界。2015年全球最大Hello Kitty主題樂園凱蒂貓家園，也在中國浙江省安吉縣開幕試營運，這是Hello Kitty主題樂園全球僅有的三座之一。

其他還有狄斯耐的米老鼠、巴比娃娃、日本的動漫產業、韓國大長今等，這些也都是文創產品之一，這些文創產業之所以能夠延續至今，最關鍵的還是在於具有很明確的主題訴求性。也就是在既有明確的主題之下，再加以深化或是廣義化，讓文創產業及產品得以延伸及擴散至人心，塑造一個非常顯明的品牌印象。

也就是在依據此項觀點及精神確立主題之後，就必須先做整體基礎工程規畫及設置，包含整體系統、發展定位及理念確立，並依據此原則再展開產品的生命力規劃、造型設計、色彩規劃及相關周邊運作模式的規劃，讓這項產業或產品得以更深入人類生活，這種融合也是來自於產業或產品的生命力。

因為一個產業或產品的生命力，如果能讓人感受到可以與呼吸同步、可以與生活互動、可以與未來有所期待時，那麼這個文創產業或產品就算是成功的。因為具有文化元素的產業或產品，也是最容易打動人心、最能融入心靈的重要依據。

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