文創產業就是從做好一件創意開始

草根影響力新視野文:陳木村

現在大家都能感受到文創產業的發展契機及價值，而且幾乎只要有機會，都會想投入文創產業的創業領域，但依據目前市場所呈現的現象，可以說是大同小異，也就是普遍同質化現象居多，因為只要抄襲、模仿或是稍微改變一下就推出產品，所以大多數文創業者都經營得很辛苦。

日前友人帶來二位自稱是文創業者來訪，這兩位文創業者因為厭倦上班生涯，所以連袂投資了約300萬台幣，到花蓮某鄉靠海邊買了棟民房，創立起文創基地，然而至今已經二年了，經營得很辛苦，所以特地透過友人轉介前來跟我聊聊。

經過初步詳聊之後，我利用星期假日專程到了該文創基地，因為我的經驗星期假日才是經營關鍵，其他非假日可以再創造。到達現場之後，我先做了人潮分析，接著是地區人文、地理、環境、文創基地勘查、評估與分析等，最後我再跟二位創業者互動與深談。

我從既有資源、特色、專業等作正、反向的思考與推理，最後我們決定以一項他們最擅長、最容易發揮，又符合地區人文的特色的「漂流木文創」著手，但前提是漂流木取得必須是合法性。

因為他們創業初期認為既然有人潮，所以做的文創產業產品項目就非常廣泛，包含漂流木、披薩、公仔、工藝品、服飾等，但最後還是面臨經營困境。

經過產品項目定位之後，再經由此研擬出一句「俯拾皆是寶」的理念，作為後續整體創作、經營與發展的核心價值。

雖然是一個漂流木項目，但仍然必須深化及創意，才能再造新契機。針對漂流木除了善用漂流木造型與特色之外，並加以整合石頭或五金等創作成簡單家具、展示架、檯燈、壁飾、生活工藝或用品等。同時再融合書法、插畫、色彩等創作成各種裝飾藝術品，有立體、半立體等組合，讓漂流木更具生命力、視覺美感等。

接者我再請他們找來美食專家，結合美食、糕點等創作，將漂流木的概念與意識融入美食與糕點裡，讓美食不只具地方特色口味，還兼具藝術造型美學。過程創作雖然很辛苦，但是在文創領域裡，就是做好一件創意就好，讓這個創意不只可以深化，還可以廣泛的延伸，有助於文創產業的差異化。

文創雖然可以是一件很廣泛的產業，但卻必須要能有所差異化，而差異化就是來自於創意，這種創意是也是依據當地文化元素與特色所衍伸出來的，所以只在當地才有，其他地方沒有，才會讓人印象深刻與喜愛購買。

也雖然當你創意出來時，後面就會有很多人跟著模仿、抄襲、複製，但是沒關係，只要你隨時都在創意、創新，一段時間之後你的品牌就自然建立了，同時也是這個領域的領頭羊。當你到了領頭羊之後，也就是你發展連鎖的契機了，只是到時每個連鎖會因地區的不同，文創產業產品也會跟著做調整，就會更形多元化了，後續再來就是你國際化的新契機了。

PKC