台灣傳統民俗文化創意產業

草根影響力新視野  文:陳木村

台灣是屬於以農業立國的國家，所以攸關農業社會的民俗、節慶也就特別多，基本上每年都會以農曆為主，舉辦各項的民俗或慶祝活動，比較具代表性的民俗與活動依序如：春節、元宵節、端午節、中元節、中秋節、重陽節、尾牙等。可以說每個民俗活動都非常具有其意義與特色，而且是歷史長久，只因現在正面臨新趨勢、新生態的演變與發展所致，導致這些民俗活動漸漸的被淡化與減量。

其實如果將這些民俗與活動再加以深化與創意，將可為台灣再造另類的文創新契機。因為台灣的文化是非常的多元化，也非常的具有特色，或許是因為台灣文化的歷史與生態不長，所以容易被外來文化所衝擊與影響，尤其近年來有些活動漸漸的被西化，形成中西不分的窘境。

就以春節而言，幾乎是中國文化的縮影，如圍爐、穿著、禮儀、祭祀、春聯、音樂、吉祥語、賀歲紅包、寺廟祈福、年菜等來談，非常具有年味的中國文化，卻因為台灣的資訊發達及生活型態改變，漸漸被淡化、簡化了。

我們從文創的立場來談圍爐中的飲食，統稱為年菜，如果依據羊年可以取名三羊開泰餐、糕點，雞年可以取名大雞大利餐、水果等，可以將這些餐點、糕點、水果或飲料等加以組合，並區分價錢、規格、養生與素材等，讓每家每戶都可以有所選擇與購買，不再只是傳統的年菜而已。

其他如穿著或配件，也可以融合當年春節生肖概念，設計具現代感的服飾或配件。春聯也可以依據當年生肖再創新意，包含字體、色彩、造型，可以是平面，也可以是立體等。音樂亦然，也是可以依據當年生肖做不同族群的音樂、舞蹈或樂活肢體。吉祥語也是如此，可以融入書法、設計、造型或插畫等。賀歲紅包除了維持基本精神之外，也可以結合理財觀念加以深化或激勵，不會只有春節才有的紅包。寺廟祈福那是可以更多元化了，只要是能具有勸善、激勵人心、養生等的產業配合之外，也可以是訴求新生命力、再生力等的未來。

所以說，僅就春節的民俗活動就可以有如此豐富意涵、多元產業、精神傳承、激勵再生等的發展，可以是全套組合，也可以是單件或多元組合等方式，讓這種民俗文化或活動令人緬懷、感動與再期待。

當然在進行前述各項民俗或活動文創產業發展之前，對該民俗或活動的文化元素必須先深入了解，包含其緣起、典故或是整體發展歷程，都必須是很客觀的蒐集與分析，並從此創造出相關產業的利基，才有助於民俗或活動的永續發展。

同時再借助周邊相關產業的資源整合與結盟，讓這個民俗或活動項目得以再深根與擴散，對整個社會自然會產生教化的功能。因為之所以會有各項民俗或活動舉辦、傳承，目的也是在於祈求人民身心樂活、社會安和樂利、國泰民安、風調雨順的境界。