文．洪寶山
對於台灣的投資大眾而言，最容易接觸到的投資工具就是股票，雖然要進入股票市場很容易，但是要有好的績效確實很難。本期「理財我最大」邀請到投資專家張真卿來傳授大家投資股票的成功法則，希望所有投資人都能夠跟著張老師練習投資基本功，學會操作股票的技巧，才能掌握財富，為自己的投資負責。
張真卿表示，很多好朋友每次遇到他，第一個問題就是：「最近有什麼股票可以買？」他看了看整體趨勢走向後，告訴朋友：「ＸＸ股票可以買。」
接下來第二個問題就是：「什麼價位可以買？」他再看看這檔股票的基本面、財務面、技術面後回答：「大概五十塊可以買吧！」
此時，第三個問題一定緊接而來：「買了以後會漲到多少？」張真卿在參考基本面、技術面後，給了一個預期的參考價，接著就會有第四個問題：「那多久會漲到目標價？」這些就是投資人在投資股票時會提出來的問題，各位投資朋友，您是不是也會追著專家問出這一連串的問題？
買股三主軸：標的、時機、策略
張真卿把這些投資人常問的問題，整理成投資股票的三個主軸：
一、「買什麼、賣什麼」：就是「擇股」，找到好的標的。
二、「什麼時候買、什麼時候賣」：這叫「擇時」，找到進出的時點。
三、「怎麼買、怎麼賣」：這叫「投資策略」。
每一個主軸都有它對應的工具和方法，「買什麼、賣什麼？」是透過產業面、財務面，以及這家公司的經營狀況等基本面來選股。
投資人挑到好的標的後，第二步就是決定「什麼時候買、什麼時候賣？」運用技術分析及籌碼分析等方式，找到合適的買點或賣點。
此外，投資策略也相當重要，到底該「怎麼買、怎麼賣？」是要追高，還是殺低？是分批往上、分批往下？還是定時定額？投資策略還包含風險控管，張真卿在紐約證券公司上班時，老闆就非常關心他的持股百分比，要求他隨著局勢機動調整，確保做好風險控管。
六大變數 影響股價表現
不過，投資股票其實變數相當多，影響股價的因素也不單純，很多投資人都是追逐明牌，聽消息做投資。張真卿提醒大家，這是一個錯誤而且非常危險的行為，因為消息不一定可靠，就算可靠，傳到投資人的耳裡，也早已經不知道經過幾手。
張真卿整理出影響股價的因素，說明如下：
一、景氣：全球景氣影響台灣景氣，台灣景氣又影響產業景氣，產業景氣再影響企業營收的增減。
二、資金：股票市場是用錢堆出來的，資金的多寡絕對會影響股價。在股票市場，資金就是每天的成交量或總市值，是一個資本市場的量。
三、籌碼：包括三大法人及主力作手的動態、融資融券餘額等等，都可以用來判斷籌碼面是否安定。
四、財報：財報可以瞭解一家公司的經營狀況，雖然算是落後數據，不過，也是一家公司經營的軌跡，有其重要性。
五、消息：除了利多與利空之外，還可以分為預期消息和突發消息。如果是預期中的利多消息，股價常會先上漲；而預期中的利空消息，股價則會先下跌，等到利空出盡，股價反而會上漲。
六、心理：最後是投資人的心理面。
對於今年第四季的行情預測，張真卿表示，就景氣面和產業面來看，目前美國的狀況不錯，歐洲在歐債危機和希臘事件告一段落後，消費力道有待觀察，他認為最大的麻煩是中國。
基本經濟數據的下降，是中國自己也知道的狀況，因此中國靠著降準、降息，希望能有更多的資金挹注到投資市場。但過去一兩個月以來，中國的外匯存底減少，顯示部分外資已經撤離，因此，面對中國市場，第四季應該保守以對。
反觀國內，第四季電子業有所謂「旺季不旺」的現象，營收、獲利都往下掉，張真卿建議，接下來對電子類股要偏向保守。
不過，就產業面來看，他認為傳統產業的狀況不錯，其中，成衣、製鞋、汽車零組件以及房屋修繕四個產業有上漲的趨勢，投資人如果第四季要進場，可以考慮這四個傳統產業，但是要注意風險控管。他建議大家第四季降低持股，明年或許有更好的投資機會。
四個層面 挑出強勢股
張真卿最近推出新作《買對強勢股，讓你提早退休二十年：不只是賺，還要賺很快，賺很多》，究竟要怎麼樣才能買到強勢股？他說，強勢股就是會漲的股票，如何找到會漲的股票，基本上可以從幾個層面來看：
一、總體經濟面：例如投資景氣循環股，在景氣差的時候買進，景氣好的時候賣出。另外，有時候某些國家景氣特別好，比如說2000年時，拉丁美洲原物料國家的景氣很好，或是有國際之間的協議，例如ＴＰＰ(The Trans-Pacific Partnership，跨太平洋戰略經濟夥伴關係協議)概念股，這是屬於長期投資的概念。
二、產業趨勢：找到一個對的產業可能走三至五年的長多頭，也是屬於長期投資的概念。例如近幾年汽車電子在汽車的成本占比，已經從過去的2％至3％，提高到15％至18％，汽車電子產業就是未來的趨勢。
三、市場淡旺季：淡旺季的操作其實相當簡單，投資人只要淡季買、旺季賣即可。以生產瓶蓋的宏全(9939)為例，宏全營收獲利最差是在十至十一月，這個時候買進，明年春、夏開始進入旺季，營收轉好，股價就跟著上揚，這就屬於週期的調配。
四、市場訊息或個股訊息：最後，就是靠市場及個股訊息來找標的，是屬於短線投資。消息依性質可以分為兩大類，第一類是總體經濟消息，包括貨幣供給年增率、景氣對策訊號燈，或MSCI調整大盤持股百分比等等；第二類是個股消息，包括接到大訂單、毛利提高、季報表現好等等。
張真卿進一步解釋，全球市場都存在著資訊不對稱的問題，有些人就是能比一般投資人早得到消息，因此，投資人如果獲知一個好消息，而且股價已經漲了一波，表示很多人早就上車了，此時進場等於幫人抬轎。
先上車的人會利用利多消息獲利下車，隨後股價會修正，修正完了以後，還有機會再漲一波。如果利多消息發表的當天股價才開始動，表示所有投資人的立足點不會差很多，此時就可以試著進場。
若以技術面為依歸 須嚴守紀律
投資股票的工具各有優缺點，只偏重其中一種工具容易出現盲點，張真卿建議，純粹看技術面的投資人必須要嚴守紀律，買點出現時，無論股價高低都要買進，賣點出現時，則無論賺賠都要出場，這樣才能賺多賠少。
張真卿表示，投資股票最好要對個股做全盤的瞭解，例如基本面表現良好、營收獲利持續增加、技術線型出現很好的買進訊號、三大法人進場支持等等，所有的條件都證明這是一檔好股，就能夠帶給投資人更大的信心。
只是，這樣的情況並不保證一定能夠賺錢，因為股票市場90％到95％掌握在自己手上，但5％到10％是交給上帝的，所以要心存善念，股票市場才會給你正向的回報。
經過張老師的說明，相信大家對於投資股票都有了清楚的概念，希望投資人能勤於練習，同時用心把每次投資的過程記錄下來，從每一次的經驗中學習，投資技術才能不斷精進，也就不必再追著專家問：「買什麼、賣什麼？」、「什麼時候買、什麼時候賣？」、「怎麼買、怎麼賣？」
張真卿
美國奧克拉荷馬市大學財管碩士。在美國期間曾於華爾街從事證券及期貨交易工作。返國後服務於銀行國外部，擔任資深外匯交易員，之後轉任上市電子公司擔任董事長特別助理，同時成立投資公司從事金融操作。
此外，在大學院校開設投資理財課程，經常應金融業、電視台與社團邀請講授理財之道。並曾主持FM89.1太陽電台財經節目，文章見於各大報紙雜誌專刊。
著有《買對強勢股，讓你提早退休20年：不只是賺，還要賺很快，賺很多》等13本投資專書。
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