漢堡王的現代風全新登場！巴黎旗艦店重新塑造品牌新形象

知名速食店漢堡王，從1950年代開始，在速食市場的黃金時期茁壯成長，至今在全球已有一萬多家分店，即使在許多連鎖速食店的激烈競爭中，也依舊有著一群死忠的粉絲穩穩地支持他們，而近年來更力於建立品牌形象的漢堡王，除了餐點開始搶攻低價消費市場，上個月更在巴黎搶先發布了全新店鋪設計，吸引了許多消費者的注意。

此次全新的店舖設計漢堡王邀請了Turner Duckworth Design 替他們重新打造，從內裝潢至外包裝甚至Slogan，都希望能帶給消費者不同的感覺。重新設計過的店面裝潢，改掉了先前的紅黃藍主色及給人廉價印象的塑膠桌椅及牆面設計，以現代風格的灰、黃、綠、紅取代，並將空間內的燈光、隔間、桌椅等變得更加符合現代人的愛好，以木頭桌椅展現空間的溫暖感及懷舊感。巴黎這間旗艦店是目前漢堡王店面規模最大的一家，可容納250位客人，擁有3間廚房及12個自助點餐服務機，一切都是希望可以提供消費者最方便且貼心的服務，更希望消費者在進到漢堡王後，能感覺到漢堡王重新經營的新品牌形象。

重新升級後的漢堡王，在餐點上依舊以招牌漢堡吸引著老主顧，並靠著新產品衝出亮眼成績；而為了讓消費者有不同體驗，在裝潢上增添現代設計風格，希望能改變消費者對漢堡王的刻板印象，也許還能在速食界龍頭麥當勞陷入全球營收萎縮之時，站上速食界的龍頭地位也不一定呢！

Text / Irene Hsu

via / Designweek、CNN