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眼之所望，創意為家
2003年柏林，四個年輕人目光灼灼地集思廣益，以自己的想法開發產品─一副能看清過去、眺望未來的眼鏡，更用自己的雙手製作生產，從零到有，他們在一間老房子落戶，建立了自有品牌MYKITA。因創意結合、因創意開枝散葉，從「四口之家」遍布到世界63個國家??
【文／吳書萱；圖片提供／MYKITA】
11年前，Moritz Krueger、Philipp Haffmans、Daniel Haffmans和Harald Gottschling四個20、30鋃鐺歲的年輕人決定創業，他們在柏林市中心找了一間老房子，以此為家，開始用雙手做自己想做的事。老屋的前身是兒童育幼院（德文為Kindertagesstatte），縮寫為KITA，冠上了MY，就成了MYKITA，一個無需多釋、忠於本意的品牌之名。四個人目光灼灼地集思廣益，以自己的想法開發產品─一副能看清過去、眺望未來的眼鏡，更用自己的雙手製作生產，從零到有。
因創意結合、因創意開枝散葉，「四口之家」壯大為家族、延伸成社區，從柏林到遍布世界63個國家，眾志成城的家日常依舊，創意家人們齊聚一堂，工作、休憩、談心和用餐，不變的是真摯、看向彼此的視線。La Vie與MYKITA的「家長」，CEO兼創意總監Moritz Krueger，進行了獨家訪談，娓娓道來創意為家的故事。
La Vie：MYKITA在官網上是這麼介紹自己：一段很精彩的短片︰短片中我們跟著進入MYKITA之家，在那裡製作眼鏡的過程，人與工具襯著清新樂音，屋裡屋外，看見人的群象，一張張洋溢熱情的臉，儼然一幅創意烏托邦景象！這些精神不僅反映在作品，也展現於廣告形象和專賣店設計，這樣鮮明的品牌個性從何而來？
Moritz Krueger（後簡稱MK）：當年我們剛創立公司、建立品牌時，並沒有很強的產業經驗可參考，所以MYKITA的精神簡單來說，就是我們最信任的自我本身。我們當時必須找到一個方法來創造一間公司與有創意的產品，自然而然地建立一個直線式的經營模式，無論是公司營運行銷、設計跟製造產品。你所指的宛如烏托邦的景象，其實不是一個烏托邦，是一個事實的寫照。影片中我們捕捉真實的樣貌，完全是百分百真實。若你看到我們的宣傳形象照片，都是以溫和的方式呈現，自然光線，將一群人在一個溫馨的地方的影像捕捉下來。我們創造我們的視覺，呈現的東西都是真實的，不經過photoshop修圖，我們盡力想要保有真實的一面，這也是我們維持至今的終旨。
La Vie：所謂The MYKITA HAUS指的是什麼？代表什麼意義？在經營面你們提倡Holistic business philosophy，定義又是什麼？有甚麼具體實例嗎？
MK：我們致力於相信我們可以創造一個狀態與環境，是可以讓產品依照我們想要的方式直覺地製作。我們在柏林市中心找到一間四樓層高的老建築，過去曾是一間育幼院，而我們也廣邀來自各界的菁英好友一起加入工作。因此，我們稱呼自己為MYKITA HAUS（德文房屋之意），即是創造一個團體的環境讓有才華的人融合在一起，享受分享的樂趣。自由的態度是我們創意來源，除了所有產品細節、設計創意都是品牌in house之外，眼鏡也都是在MYKITA HAUS中手工製作，並輔以我們研發設計的機械工具，如此，我們可以讓產品依照我們想要的方式製作，以我們相信的方式持續前進。
La Vie：MYKITA怎麼維持創意能量？
MK：基本上是要找到一條屬於自己的道路，勇於接受挑戰的同時保持與不同創意業界跟科技的溝通橋樑。
La Vie：MYKITA創立之初為當代眼鏡樹立了革命性的典範：輕質量、無螺絲結構絞鏈設計、金屬注射成形技術。你認為不久的將來，眼鏡設計還會有甚麼樣的新革命？
MK：我們現在正在策劃下一個革命，相信我們，很快就會公布了！
La Vie：就你觀察，哪些新材質和新科技是值得關注？
MK：以MYLON系列為例，這系列的眼鏡是透過3D列印技術─一個大部分使用在汽車工業製作實用性樣板的生產技術，我們對這個技術感到興趣，以設計的角度來說，它能夠製造出無限的樣式；此外，也能夠產出極度輕量、有彈性且耐高溫的眼鏡。它的外觀、顏色不像是一般眼鏡的上色，MYLON系列眼鏡讓它的材質有不一樣的樣貌，表面看起像是木頭表面，但其實是高級的人造纖維。在我們的產品裡面，這是一個創新卓越的新材料。這系列的生產過程相當有挑戰性，改變的不是產品本身，也改變了我們對產品的看法。
La Vie：Hand-made對你們的意義為何？尤其在這個時代，Google也開始販賣眼鏡，你認為人們對於眼鏡的想像有何不同？這會影響到你們對於工藝的信仰嗎？
MK：回溯過去，眼鏡產業相當重要，但我們覺得這話其實很老套。我們稱自己為一間現代工坊（Modern Manufactory），代表結合傳統精準的手工藝與新研發科技。藉此我們持續創造時尚的產品以反應品牌的現代元素。我們一直都秉持開放性的思考邏輯，因為現代工坊即代表著接納新元素、新事物。我們喜歡過去也喜歡未來，也喜愛科技。對我們來說他們之間沒有代溝。
La Vie：Collection No.1靈感來自於日本摺紙藝術Origami？哪些文化或藝術風格影響MYKITA至深？
MK：我們的眼鏡產品並不是由日本摺紙藝術靈感而來，但我們熱愛日本文化，摺紙藝術是用來解釋我們的產品如何製造的好例子。在我們的產品系列中Collection No.1的命名是因為這是我們的第一個系列，所有材料與部位皆剪裁於不鏽鋼，與日本折紙藝術的原理類似，皆是透過摺疊變成3D的物體，完全不採用任何傳統鉸鏈。
La Vie：MYKITA的形象與商品設計會針對個別市場作調整嗎？
MK：其實我們不想要再重複一些專家所講的制式行銷規則，或是Think local, act global等等的範例。但從一個產品的角度出發，尤其是在眼鏡產業裡頭，考量各地域的眼部特徵與文化喜好是相當必須的。要成為一個成功的全球性品牌，必須與不同的國家不同的文化產生互動，這個考量也影響著我們所設計製造的產品。但基本上品牌基本元素，無論是形象照片、專賣店設計等調性是維持不變。
La Vie：MYKITA創立至今已超過十年，這十年間，你個人認為MYKITA最突出的表現是？未來十年又會是什麼樣的形貌？
MK：新消息是我們即將搬到新的MYKITA HAUS！過去幾年間，我們成長快速，許多新朋友加入我們的團隊，因此HAUS一直持續擴張，我們還在後院多租了公寓跟大樓單位，現在柏林這邊宛如一個MYKITA社區，實在非常的有趣。但今年夏天，我們即將搬到新家，位於柏林多元文化的克羅伊茲貝格區（Kreuzberg）。我們還計劃在新家開設咖啡店、餐廳，也開放讓更多有創意的菁英與工作室加入HAUS。如果你歡迎有趣有創意的人，好的構想自然就產生了。
La Vie：隨著時代轉變，就你觀察德國設計和工藝，有無什麼細節、特性已截然不同而我們沒注意到的？
MK：德國一直以來都是以卓越的機械與建築聞名。大部分的德國設計是由材料、實用性與生產製造開始，最好的案例就是實用性考量與外觀美感兼具。德國知名工業設計師Dieter Rams 在我眼裡，即是影響我很深的產品設計前輩。但很不巧的，現在德國設計總是傾向留下設計師本人或設計團隊的名字在商品上，我認為這樣產品就被過度包裝了。就像現代的德國汽車工業，我們是德國人，跟義大利人不一樣。
La Vie：就形象風格而言，眼鏡扮演的角色為何？
MK：臉部是個人最重要的地方，沒有比戴在眼鏡上面的東西更重要的了！
La Vie：怎麼選擇一副適合自己的眼鏡，你個人的建議？
MK：相信你的直覺吧！
圖說
- 總部位於柏林市中心一棟老屋，前身是兒童育幼院，創意家人們齊聚一堂，工作、休憩、談心和用餐。
- 所有產品細節、設計創意都是品牌in house之外，眼鏡也都是在MYKITA HAUS中手工製作。
- 創辦四人組之三劍客。
- 於紐約的專賣店，純白前衛的調性格外吸睛。
- 春夏系列主題廣告，散發自由氣息。
【完整內容請見2014年06月號】
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