iPad Pro廣告惹怒藝術界　蘋果急撤廣告道歉：遺憾未能達到預期

蘋果公司在本週二（7日）舉行新產品發布會，發布了新一代 iPad Air 和 iPad Pro 系列產品，同時推出了一支名為「Crush」的宣傳廣告。然而，這支廣告卻引發了創作界和藝術界的強烈抨擊，認為蘋果不尊重創作工具，甚至有人認為這是對人類創造力的踐踏。為平息眾怒，蘋果發聲明道歉了。

▲iPad Pro新廣告輾壓創意引眾怒，蘋果道歉了。（圖／翻攝自Apple YT）

根據外媒《CNBC》報導，蘋果執行長庫克（Tim Cook）7日在社群平台X上，為新款iPad Pro打廣告時，宣稱這是該公司創造過最薄的產品、最先進的顯示螢幕，M4晶片有著令人難以置信的強大功能，能用來創造所有東西，並附上一支名為「Crush」宣傳廣告。

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

在這長達1分鐘的廣告中，蘋果使用工業用油壓機將吉他、鋼琴、相機、書本等象徵人類創造力的物品壓碎，最後變成一台iPad Pro，意圖表達iPad Pro功能強大，可以取代這些傳統的創作工具。然而這樣的表現方式卻引發引發許多爭議，認為此舉讓蘋果看起來與現實脫節，甚至形容該則廣告更像是「象徵著科技扼殺人類的創造力」。

創作界和藝術界紛紛發聲，狠批廣告嚴重冒犯他們，在創意界因生成式AI憂心之際，蘋果這則廣告格外引人反感，甚至有點毛骨悚然，直言廣告內容不僅無法有效傳達蘋果的行銷理念，反而令他們失去了潛在客戶，就連名人也挺身表達不滿，英國男星休葛蘭（Hugh Grant）更直接狠嗆：「這是把人類經歷破壞殆盡，感謝矽谷」。

▲創意人士不滿表示，破壞象徵創意的工具，讓他們感覺被冒犯了。（圖／翻攝自Apple YT）

面對外界的反彈聲浪，蘋果公司也罕見出面致歉了，並計劃取消該廣告的電視播放。蘋果行銷副總裁米倫（Tor Myhren）在給美國雜誌《廣告時代》（Ad Age，美國權威性的新聞分析數據公司）的聲明中表示：「創造力是蘋果的DNA，設計出能為全世界創意人士提供支援的產品對我們來說非常重要。我們的目標是鼓勵用戶表達自我的多元化，並透過iPad 將其想法變為現實，很遺憾這宣傳影片未能達到預期，對此我們深表歉意。」

報導指出，這已經不是蘋果近年第一個引起公憤的iPad廣告。2018年，一則iPad Pro廣告裡，一個孩童問「什麼是電腦？」的內容也惹怒了不少觀看者，甚至有人留言：「我真想打這小孩一巴掌。什麼是電腦？你知道什麼是電腦嗎，你這個無禮的『聰明人』」。據了解，當時該則廣告意在展示iPad的多功能性，在科技日新月異的時代，傳統電腦已經過時，年幼的孩童甚至不知電腦為何物。