疫情直播帶貨爆紅！劉畊宏遭點名「虛假廣告」情節突出：需重點關注

中國一份針對消費者對直播電商情緒的分析報告顯示，帶貨主播瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這5人的相關輿情佔比超過九成，其中瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情相對突出，至於劉畊宏、羅永浩和辛巴的產品質量輿情則更為突出。報告警告，短影片平台的直播帶貨問題明顯多於傳統的電商平台，籲請當局應重點關注。

▲劉畊宏遭點名涉虛假廣告「情節突出」。（圖／翻攝微博／劉畊宏willliu）

根據陸媒《北京日報》報導，消費者網、對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、北京陽光消費大數據研究院等機構於24日發布《直播帶貨消費維權輿情分析報告》。報告提出，直播帶貨消費維權輿情主要反映了產品質量（如假冒偽劣、以次充好、「三無」產品等）、虛假宣傳（如誇大商品功效、製造虛假流量等）、不文明帶貨（如演繹劇本、低俗營銷等）、價格誤導（如虛標價格、優惠誇張等）、發貨（如發貨慢、不發貨等）、退換貨（如不予退換貨等）、銷售違禁商品（如銷售野生動物、無資質銷售處方藥等）以及誘導場外交易（如直接或間接引導消費者轉入原直播電商平台以外的社交平台或個人進行交易）等7方面問題。

至於哪些主播直播帶貨的「問題」最多？報告研究的14名主播直播帶貨消費維權輿情數據中，涉及「瘋狂小楊哥」的維權輿情最多，佔比達29.27%；其次為李佳琦，佔比28.49%；而劉畊宏則排在第三，佔比15.01%。總體而言，瘋狂小楊哥、李佳琦和劉畊宏3名主播的直播帶貨消費維權輿情占到七成多，這說明頭部主播的維權輿情與其帶貨銷售量和個人影響力基本保持一致。

此外，匯總分析有關主播帶貨維權輿情數據發現，瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這5位主播的維權輿情佔到本次採集主播輿情的90.97%，反映的問題主要涉及虛假宣傳、產品質量、價格誤導、發貨問題、退換貨和不文明帶貨等方面。

▲中國知名帶貨主播瘋狂小楊哥（左）和李佳琦被官方點名虛假宣傳輿情相對突出。（圖／翻攝微博／瘋狂小楊哥、李佳琦Austin）

報告顯示，涉及產品質量問題的佔45.75%，虛假宣傳的佔37.82%，不文明帶貨的佔5.19%，價格誤導的佔5.08%，發貨的佔4.46%，退換貨的佔1.45%，銷售違禁商品的佔0.14%，誘導場外交易的佔0.11%。其中，瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情相對突出，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產品質量輿情則更突出，李佳琦和羅永浩的價格誤導輿情較為突出，李佳琦和辛巴的發貨問題輿情更為突出，李佳琦的退換貨輿情較為突出，瘋狂小楊哥、羅永浩、辛巴的不文明帶貨輿情較為突出。

報告分析指出，有的主播在直播間以低於品牌市場價的價格售賣假冒偽劣產品；有的主播為壓低利潤，大肆銷售不符合質量標準的商品或不符合食品安全標準的食品；有的主播在直播間展示正品，發貨銷售的卻是殘次品；還有的主播在直播過程中故意誇大產品功效，或者鼓吹「全網最低價」，欺騙和誘導消費者下單；有的主播通過低俗方式吸引流量，有的主播通過劇本式營銷，賣慘、套路、炒作，故意營造砍價現場，欺騙和誘導消費者下單。此外，部分商家不按規定公示商家名稱、地址、電話和營業執照等信息，損害了消費者的知情權。

因此報告建議，對直播間實行分級分類管理，對於粉絲量大、影響力大的主播，因其社會關切度高、出現違法行為的危害後果大，建議重點監管；對於供貨不穩定、品質風險較大、被投訴多的直播間，可針對不同違法傾向、違法階段和違法程度，建立完善針對市場違法苗頭性問題的提醒告誡制度，進行階梯式監管。其次，對風險營銷行為採取限制流量、彈窗提示、違規警示、暫停直播等措施，對直播間內連結、二維碼（QR Code）進行資訊安全適時管理。對違規直播間及主播予以警告、封停、聯合懲戒、列入黑名單等處理。