百威請跨性別網紅代言「喝一口」竟慘遭抵制！市值2週蒸發1602億

知名啤酒品牌百威的母公司安海斯布希英博集團（Anheuser-Busch）3月31日宣布與跨性別網紅Dylan Mulvaney建立品牌合作關係，然而這項合作卻引來保守派強烈抵制，使該公司市值股價下跌了近4%，在短短兩週內蒸發了超過52億美元（約新台幣1602億元），對此百威CEO出面發聲。

▲百威啤酒母公司和跨性別網紅合作慘遭抵制，市值短短2週蒸發千億。（圖／Independent）

26歲的跨性別網紅Dylan Mulvaney在Tik Tok擁有超過千萬粉絲，因她曾在網路上分享自己性別變化的過程，因而引起廣泛關注。Mulvaney確定與百威代言合作後，她3月31日在個人帳號上發布了與品牌合作的宣傳照片和視頻，展示了印有她肖像的定制啤酒罐。沒想到這一合作卻激起了部分保守派人士的反感。

▲百威啤酒母公司和跨性別網紅合作慘遭抵制，市值短短2週蒸發千億。（圖／Independent）

不少人抗議百威和Dylan合作，音樂家Kid Rock甚至用突擊步槍射擊數罐百威啤酒以表示抗議，甚至有位當地密蘇里州的啤酒分銷商因擔憂員工安全而取消了著名的百威Clydesdale馬隊的活動安排，就連美國國家共和國委員會（NRCC）也加入抨擊行列，但隨後撤回。根據外媒報導，NRCC在其官方Twitter上刪除了一條抨擊百威的推文，事實上安海斯布希英博集團一直是NRCC的主要捐助者，可能正是這一原因使得NRCC迅速刪除了相關言論。

除百威外，Mulvaney還與Nike、Kate Spade等知名品牌簽訂了價值超過100萬美元的代言合同。百威和Nike均表示力挺Mulvaney，百威啤酒公司首席執行官布蘭登（Brendon Whitworth）發布聲明中表示：「我們與數千家合作夥伴、數百萬粉絲以及為社區、軍事、急救人員、運動愛好者和全國各地的勤奮工作者提供支持，從未想過成為分裂人們的討論焦點。我們的目標是通過啤酒將人們團結在一起。」

儘管如此，布蘭登仍被部分左翼評論員在推特上痛斥「可悲」，並指責他「向這些仇恨的極端分子妥協，正是導致我們國家分裂的原因。」百威啤酒公司市值從1323.8億美元跌至1271.3億美元，兩週內蒸發52.5億美元（約新台幣1602億元）。此次抵制事件讓業內專家擔憂，百威可能面臨全面抵制的風險。

不過據《紐約時報》報導，企業諮詢和資產管理公司LGBT Capital在2019年曾做過一份報告，顯示美國LGBTQ族群的年購買力至少達到1.1兆美元（約新台幣33.5兆元）。美國食品公司Goya Foods也曾在2020年因讚揚川普言論遭到抵制，但相關抵制效應只發酵了幾週，並未對Goya Foods造成長期影響。因此有專家推測，儘管百威啤酒可能在短期受到衝擊，但或許也是吸引新顧客或增加客群黏著度的契機。