全聯是怎麼成功的?內行人神分析「成功歷程」:點名2大功臣!

| 日期:2021-11-24 15:04 | 編輯: 陳彩梅 | 分類: 國際新聞 | 瀏覽數: 0

全聯福利中心前陣子拋出「併購大潤發」震撼彈,小吃大的消息曝光後,隨即引起各界高度關注。就有網友好奇,全聯以黑馬般的成長速度,堪稱零售業的奇蹟,從最初的小型超市,到現在能買下大潤發,能發展到如此大規模的關鍵究竟是什麼?

▲ 全聯近年來發展迅速。(圖/翻攝自 全聯福利中心/臉書

原PO在論壇PTT以「全聯是怎麼成功的?」為題發文表示,全聯相比其他超市,像是頂好、主婦生鮮等同類型的店,擴展的速度相當驚人,一個鄉鎮市至少都會有個1到2間。原PO坦言,自己只知道全聯有進口一些國外食品,所以偶爾會為了獨家商品而特意去逛全聯。但是,全聯竟然有本錢開大型旗艦店,近幾個月更是宣佈併購大潤發,讓原PO不禁好奇「全聯到底怎麼成功的?」

貼文一出,網友們紛紛留言表示:「方便,齊全」、「方便啊,逛大賣場太浪費時間」、「跟其他連鎖店比,東西便宜」、「福利熊啦」、「光頭福利熊可愛」、「品管吧,每一家都不會差太多」、「就價格介於量販和超商,生鮮產品多於超商,位置算好接近」、「地點好而已」、「店面多,把量販店殺歪」、「廣告行銷,還有店面換新,以前是破舊的感覺」。

不過,也有內行網友透露,全聯之所以越來越強的兩大致勝關鍵,分別是「全聯先生」和「強大的行銷團隊」。許多網友也一致讚同:「廣告,全聯先生選角成功」、「從地下室發跡,全開在地下室,店租省下來,通路打開後談量販價便利商店型態,再配上狂下廣告,漸漸成功啦」、「行銷很強」、「超厲害的企業,有第一桶金之後,抓到對手很弱的中型賣場市場,用資本建立競爭者的模仿障礙,大量擴點,在方便性跟價錢之中找到平衡點,把大賣場打趴」、「全聯在youtube的業配影片應該是最多的」、「去看看新聞,幾乎每月都能看到全聯新聞」、「全聯先生贏一半」。

不過,也有部分網友認為:「沒覺得全聯有特別好,是對手太弱」、「先壟斷市場再漲價,消費者沒得選擇了」、「早年福利社時代留了個便宜的名聲呀」、「最早也是用低價攻勢,慢慢展店」、「生鮮超貴的,現在已經快沒有價格優勢了,就是方便離家近而已」。

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