網路上，人人都是推銷者

草根影響力新視野 (琪拉編譯)

你可能早就知道，在社群媒體上有上百萬追隨者的網紅是企業主的大紅人，許多廠商都爭相想與他們合作，藉由他們推廣產品。即便在社群媒體上只有上千個追隨者，也可能成為廠商合作的對象。但你有聽過[奈米影響者](nanoinfluenceres)嗎?

這些是指在社群媒體上可能只有1000個以內朋友或關注者的人。只要他們願意，都可以是廠商合作的對象。原因在於:

一、他們合作的意願較高。

二、他們推銷的產品看似真誠，更能打動人心。

三、他們願意藉由一則廣告，換取免費的是試用品或是廣告費。

四、他們合作意願高，願意配合廠商的要求。

25歲的艾利西斯貝可在IG上只有2600個追隨者。她看起來不像是廠商喜歡的對象，但當開始在IG上讚美一些像是洗髮精、倩碧的粉底液或是Loco咖啡時，因為沒有使用#贊助等符號，她的廣告引起了其他人的注意。

對接觸貝可女士的廣告商卡瓦斯基而言，像是貝可這種[奈米影響者]，才是成本最低、效力又最廣的機會。卡瓦斯基女士形容[奈米影響者]是指在IG上只有一千到五千追隨者的人。她說:[每個有在使用IG的人多多少少都有朋友。這些人雖然對推銷不熟悉，不過至少對社群媒體很熟悉。] 她還表示:[知名的網路名人名氣太高了，要求她們代言的成本也太高，我們希望尋找追隨者沒那麼多的人，而且我們發現很多網紅代言的效果也沒有想像中高了。]

但是，使用社群媒體上的人來代言的市場是不公開的，不過可以想像找知名網紅代言，酬勞是很高的。最近一間公關公司控告網路紅人沙巴先生，表示他並沒有依照合約內容履行在網路上的廣告責任。在這個案件中，沙巴先生需要發表一則IG留言以及三則故事，廣告企業主的眼鏡，並且要在時尚中時時配戴眼鏡出席公眾場合。這樣的酬勞是美金六萬元。

這樣的酬勞很高。但對[奈米影響者]來說，金錢報酬可能不是重點。免費的是產品才是他們的目的。貝克女士表示，隨手拍一則廣告照片對她不是難事，也不會花她太多時間，她很喜歡這麼做。她還很喜歡看看自己拍照的效果好不好，能不能達到更好的廣告效果。

卡瓦斯基女士對於這樣的廣告策略很有信心。她的公司目前有七千多名[奈米影響者]，並且希望明年能再多一倍。她說:[年輕族群已經很習慣使用社群媒體，也習慣看到好朋友推銷自己喜歡的產品，現在我們只是要激起他們也參與其中的慾望。]

資料來源：https://www.nytimes.com