鄉鎮文創產業的塑造利基

草根影響力新視野　陳木村

兩岸很多具知名的鄉鎮，除了古鎮之外，大陸的福建安溪是大陸知名的產茶大縣，有上千年生產烏龍茶的歷史。景德鎮的產瓷歷史非常久遠，可以追溯到戰國時期。磁灶鎮是歷史悠久的陶瓷之鄉，建築陶瓷業為該鎮支柱產業，內、外牆磚，以及地板磚、衛生潔具等。義烏市場又名中國小商品城，被稱爲全球最大的小商品批發市場，意即全世界都有賣義烏的批發商品。

台灣的新北市鶯歌是陶瓷故鄉，專責各種生活、藝術、工藝等陶瓷產業。新竹玻璃則各具創意特色、造型、藝術、工藝及生活用品的玻璃產業。苗栗縣公館的生活瓶裝用品陶瓷及藝術、工藝陶瓷等。彰化縣花壇沿途的花卉園藝、苗木等。雲林古坑生產遠近馳名的咖啡。台南白河盛產的蓮花。嘉義阿里山的烏龍茶更具魅力。屏東美濃紙傘等。

以上僅是簡單舉列幾個鄉鎮文化產業，就可以發現兩岸都具有非常特色的文化產業，有些文化產業還是歷史悠久，幾乎是無法被取代的文化產業。如果能將這些產業在當地再深化及發展，前景是非常可觀。

以我個人長期顧問輔導經驗來談，其實很多鄉鎮可以說都是面臨同質化、傳統化及缺乏市場等現象。同質化的現象就是說這個地區，本來是該項產業的發源地，但卻在缺乏創新及再深化的發展，所以就被其他鄉鎮給競爭或取代。傳統化就是永遠在繼承傳統製程、行銷等手法，未能配合現代消費與生活趨勢而改變，所以雖然知名度很高，但是產業附加價值卻不高。缺乏市場的機制，仍然還是以傳統行銷手法在行銷售策略，還未了解到物聯網來勢洶洶的趨勢與衝擊。

就以高粱酒來談，一提到高粱酒大家都會想到「金門高粱」，但其實真正高粱酒的發源地卻是在台灣嘉義民雄酒廠，只因為嘉義酒廠生產酒品項目繁多，所以未能專案行銷，最後被金門酒廠以專業生產高粱酒所取代，進而擴展兩岸市場，創造佳績，成為大陸產業兩岸十大品牌之一。

因此就以這個案例來看，每個鄉鎮在既有特色文化產業之下，可以委託或成立一個專案的推廣小組(名稱以再思考)，就當地的文化產業加以整體規劃，並依據現況資源、特色、發展等做階段性展開，讓這個產業在長期永續經營之下得以更為深化與發展。

每個鄉鎮的文化產業在做規劃時必須先做定位策略，然後依據定位確立經營理念、經營方針，並導入創新的經營，包含管理及商品研發、市場活動與行銷，可以是全年度按月舉辦，只要能讓消費大眾長久持續記憶與接觸，基本上都是可以漸漸的塑造出該鄉鎮的文化產業及特色。

無論哪個鄉鎮在執行文創產業發展時，總是會面臨資金及人才的問題，但總得有起步開始，先是小規模、低成本的方式開始，關鍵在於必須借助地方全民參與、創新意識導入。萬事起頭難，在既有基礎之下慢慢地展開與執行，一年復一年在精進，總有一天很多組織或單位就會看到，錦上天花的機會就會多了，接著人才也會主動靠過來，這就是鄉鎮文創產業經營與品牌的累積效果。

WUJ