文創必須是文化化、產業化

草根影響力新視野 文：陳木村Photo Credit: Monoar @ pixabay by CC0 Public Domain

在台灣從事藝術或是文化工作者，普遍都會有一種特質，就是自我意識很深，很執著於自我領域裡，雖然有些無法認同，也都有其各自不同的表述，從現況台灣文創產業生態裡即可以看得出來。

走遍台灣的文創園區、文創基地、文創市集、文創商圈等，都存在著一種屬性雷同的商品，也雖然創作者都號稱是唯一、精工雕琢、具有創作意涵等，但所呈現的卻都是大同小異。到處都有同樣的包包創作、服飾彩繪、精工配件、手繪創作、金屬工藝、寶石串珠等，雖然各有特色，但同質性很高。

所以當這些創作商品，聚集在各種型態的文創區域銷售時，總是面臨看的人很多，但是買的人卻是不多的窘境，關鍵原因在哪裡。

1、不論是哪一種文創商品，雖然都是很有創意與特色，但就是缺乏文化的「根」，所以當然就會顯得同質性很高。

2、缺乏生命力的商品，也就是所創作的商品不具功能性，或是缺乏讓人喜歡的誘因。

3、商品缺乏產業化機能，有些商品雖然是很有創意，很有吸引力，但就是無法量產，所以銷售量就非常有限。

4、商品過度侷限在美學的創作，畢竟每個人的美學觀點不同，所以就只能吸引少數認同的消費者，當然無法普及大眾。

因此文創產業最基本原則，必須是要能文化化與產業化。台南有一位年輕人，運用一部老舊三輪機車，他加以裝飾及組合，包含廣告標示牌及服裝等，塑造一台具有台南鄉土味特色與造型的冰淇淋車，每天定時及固定路線穿梭在台南市巷內，吸引路人的注目，也讓消費者可以享受到他那股鄉土的西式冰淇淋風味。

同樣的，也有一位年輕人以腳踏車為主的裝飾，再加上顯目的廣告標示及特色服裝，賣起中式飯糰。他每天先在家裡做好飯糰，然後騎著腳踏車，定時、路線巡迴各巷內，讓消費者也是非常期待他的出現。

一對夫妻用機車後座裝飾成一個小箱子，每到了人潮多的景點就定位後，就將後座的小箱子展開成為一個吧檯，賣起咖啡。夫妻倆也是可以無所不談的與消費者互動，呈現出整個非常樂活的情境。
 
雖然都是屬於微型創業的模式，也還未到一個知名度，普及化，但就其所呈現出來的特色與風格，正是所謂的文創產業。如果能加以在深化及制度化，也將會是一股具有另類魅力文創的連鎖風格，有別於實體店面的行銷模式。

或許我們過去所談的文創產業過於狹隘，也有所誤導，誤認為文創就是所謂的設計、影視、歌謠、民俗等，其實文創是包含食衣住行育樂的範疇，只要是有根的文化，基本上都是可以再造成具特色的文創產業，而這種無形文創產業才是無法被取代的關鍵要素，因為有形文創產業是可以被複製與取代。

為了創業者生計及社會經濟發展，所以文創必須是要能產業化的原因，當然前提還是要有文化的根，這也才能具有永續及發展的意義與價值。