川普實境秀顛覆民調

草根影響力新視野 文：Zera圖片來源：Donald J. Trump @ Facebook

11月10日雖然戰場在美國，但是全世界都聚焦關心美國的總統大選，精彩程度彷彿一場川普版的真人實境秀。選前兩位候選人的攻擊、抹黑、八卦新聞氾濫，在網路無國界的時代早就即時傳遍全球，狂人川普從參選之初被看為是笑話，到後來過關斬將居然變成共和黨的候選人跌破大家眼鏡，但是隨著選戰節奏緊繃，被扒出來的不堪不雅報導、讓很多共和黨人幾乎投不下去。這樣的總統候選人對於美式民主可以說是個諷刺，川普言語粗魯鄙俗、歧視少數族群、負面新聞多過正面新聞、性騷擾紀錄一籮筐，當然不可能得到主流媒體的青睞。他的非典型思維與言行更不可能得到社會菁英、知識分子、演藝界的名人、學術名流的認同，大家有志一同一籮筐的站在柯林頓這邊。

所以選前大多數的主流媒體和民調機構都預測希拉蕊會當選，現在這些灰頭土臉的機構包括：美國有線電視新聞網、紐約時報、華盛頓郵報、今日美國報、華爾街日報、美國國家廣播公司、網路媒體哈芬頓郵報、福斯新聞、綜合各家RealClearPolitics 網站、數據分析網站「538」(FiveThirtyEight)等等。

在這次大選之後對於這種預測失準的尷尬，於是德國政治學者諾爾紐曼在1974年發表在專業傳播期刊的-沉默的螺旋理論(Spiral of silence) 廣泛被大家使用來解釋這種現象，也就是當人們發現自己的看法跟主流意見不同的時候就保持沉默，不願意傳播發表自己的看法，讓非主流的聲音愈來愈小，整個社會閱聽人接收到的都是主流媒體的聲音，卻不能反映真實的民意，這個狀況跟跟6月份英國脫歐公投之前一樣，當時所有的賭盤、民調、市場預測都是留歐派會贏，結果卻是翻盤，讓各界傻眼，川普就預言-「英國脫歐結果將會以十倍效應在美國重現」，最後他的預言成真。

極少數持相反看法的洛杉磯時報和南加大教授共同執行的滾動式民調，在選前精準的預測川普會當選是這次的大贏家。他們使用複雜的數據加權調整，確保這樣的方式能夠反映人口的多元。根據數據顯示，川普讓很多過去不投票的白人選民去投票，很多來自基層草根中低階的選民是他的鐵粉，過去民主黨的鐵票區都被他翻轉，這些沉默的大眾用選票說話，他們就是川普在勝選感言提到的「那些被政府遺忘的男人和女人，將不再被遺忘」。他們傾巢而出，表明厭倦政客的選舉語言、反對政商掛勾、反對所得分配不均、反對自由經濟。

「民調」這個經過多年無數次驗證有公信力的調查方式，是一種有學術理論根據的社會科學行為，能夠精準的反映民意，卻在這次的美國總統大選中翻了船。選舉日全美有100多家媒體的民調結果都是柯林頓領先，只有10家顯示川普會贏，經過這一役，民調的功能將更朝向僅供參考。