【鉅亨網劉憲杰】
鋼管舞、高空彈跳、甚至是吃蛆蟲，這些鏡頭都可以在中國的網路直播頻道中看到，現在中國有數百萬人熱衷於個人直播這一項新興的活動。
彭博社報導，中國的網路潮流變化迅速，許多新事物紅得快去得也快，但直播不一樣，這已經成為一個可以經營的事業，剛開始直播平台是以販售虛擬禮物的方式，讓觀眾花錢購買這些虛擬禮物送給自己喜歡的實況主，現在整體產業越來越龐大，像阿里巴巴這樣的大集團已經開始在火紅的實況頻道上賣廣告。
創投經理人表示，實況絕對是個可以持續發展的產業，但現在中國投入這個產業的人已經太多太多了，泡沫化的風險是存在的，真的能夠做出成績的實況主或是直播平台可能只是少數。
看實況已經逐漸取代傳統的上網看電視等等打發時間的娛樂，許多實況內容甚至只是做一些生活的瑣事，依舊能夠吸引人來看，甚至收到微薄的收入。
一位目前定居在日本神戶的中國美髮師也是實況主之一，他的直播內容是介紹日本神戶各式的旅遊景點以及好餐廳，目前最紅的一次直播是他親自前往日本紅燈區替觀眾導覽，有時候他只是在他居住的街區閒晃六小時，都有超過三千人收看這樣的直播，他表示，他只是想要分享日本的一切給那些還沒能到日本遊覽的中國人，短短兩個月，他就靠直播賺進了 15000 元人民幣。
就連大連萬達的領導人王健林都參上一腳當了一回實況主，為了幫兒子推廣新的直播平台，他在他的私人噴射機上直播與同事打撲克牌，吸引超過 30 萬人觀賞，而且還有非常多人花錢送虛擬禮物給這位全中國數一數二的大富豪。
然而大部份的知名實況主都是女性，他們通常穿著火辣，直播的內容多半是購物、打電動、或是一些較為挑逗但不超出尺度的內容。
頂尖實況主一個月可以靠直播賺進數千美元，收入都是來自於觀眾付費送的虛擬禮物，直播平台與實況主五五分帳，這點收入對於大型網路公司阿里巴巴或騰訊來說可能只是小數字，但實況的影片放在網站上還能吸引更多人在事後前來觀看，一樣可以吸引大量人流。
為了吸引觀眾目光，許多實況主為了吸引目光無所不用其極，連吃蛆蟲這種事都做，中國政府自然不會放鬆對於直播內容的監管，任何色情或是被認為有國安疑慮的都會被封殺，每個直播平台也僱用了大量人力來監控直播內容，希望不要踩到政府的底線。
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