【波仕特】雜誌閱讀習慣調查報告

相較於廣播、電視或報紙等媒體以傳遞大眾知識與資訊為主，「雜誌」之出版多採分眾多元取向，針對特定閱讀群眾提供更詳盡且深入的資訊。而因應現今生活型態與社會趨勢的變遷，民眾於閱讀雜誌的習慣與偏好也受到影響，如數位化閱讀、獨家專題報導等。為了解目前民眾的雜誌閱讀狀況，波仕特線上市調網於2/18(三)~2/26(四)針對2,083位13歲以上民眾進行相關調查。

本次調查共回收有效樣本2,083份，受訪者基本資料如下：

1.性    別：「男性」占45.8%，「女性」占54.2%。

2.年    齡：「未滿20歲」占2.4%；「20-29歲」占26.8%；「30-39歲」占43.9%；「40-49歲」占18.3%；「50-59歲」占6.0%；「60歲以上」占2.6%。

3.職務類型：「管理財經(如會計、行政助理等)」與「製造工程(如生技研發、軟體工程等)」皆占19.8%；「客服支援(如客戶服務、旅遊餐飲等)」占12.6%；「行銷業務(如企劃、業務銷售等)」占11.5%；「軍公教職」占10.3%；「學生」占7.7%；「家管」占6.4%；「醫療保健(如藥師、護理師等)」占3.6%；；「藝術傳播(如藝術設計、傳媒採訪等)」占2.4%；「其他」占5.9%。

約六成民眾至少「每月」閱讀雜誌一次

排除99位「未曾閱讀過雜誌(4.1%)」與245 位「超過一年(10.1%)」閱讀雜誌一次者，針對2,083位具雜誌閱讀習慣之受訪者進行調查，結果顯示約六成(59.8%)受訪者至少「每月」閱讀雜誌一次，其中以「每月」一次者居多，約占整體受訪者之21.8%，「每週」一次者則占17.1%。

其中依閱讀頻率高低，將「每天」、「二至三天」、「四至六天」與「每週」歸類為「高頻雜誌閱讀者」、「每月」與「二至三個月」歸類為「中頻雜誌閱讀者」，而「四至五個月」、「半年」與「半年至一年」則歸類為「高頻雜誌閱讀者」。以「性別」與「年齡」為基礎進行交叉分析，發現雜誌閱讀頻率隨「性別」與「年齡」不同而具顯著差異。結果如下：

1. 性別：「男性」受訪者為「中頻」與「高頻」雜誌閱讀者之比例高於「女性」，而「女性」受訪者為「低頻」雜誌閱讀者之比例較高。
2. 年齡：「年長族群(50歲以上)」受訪者為「中頻」與「高頻」雜誌閱讀者之比例高於其他年齡層，而「年輕族群(未滿30歲)」受訪者為「低頻」雜誌閱讀者之比例較高。

民眾愛看「休閒娛樂類」與「投資理財類」雜誌

民眾喜歡閱讀之雜誌類型以「休閒娛樂」占多數，為整體受訪者之47.8%，其次為「投資理財」44.2%，再其次則為「政經管理類」26.7%、「時尚」22.0%與「生活美學」21.7%。結果顯示多數民眾喜歡之雜誌類型以「休閒娛樂」與「投資理財」兩類為主。

為瞭解民眾對雜誌類型的偏好是否依不同職務類型而有所差異，以「職務類型」為基礎針對票選前五名之雜誌類型：「休閒娛樂」、「投資理財」、「政經管理」、「時尚」以及「生活美學」進行交叉分析，結果發現職務類型為「製造工程」者偏好「投資理財」雜誌之比例較其他職務類型者高，「行銷業務」職務類型者於「政經管理」之比例相對較高，而「學生」則於偏好「時尚」類雜誌之比例較高。

可接受閱讀「電子雜誌」者占九成

調查結果顯示近九成(87.3%)民眾能接受閱讀「電子雜誌」，其中以「能接受」占多數，為整體受訪者之74.3%，而「非常能接受」則占13.0%。

進一步以「性別」為基礎進行交叉分析，顯示民眾對「電子雜誌」的接受程度依「性別」而有所差異，其中「男性」表示可以接受(含「非常能接受」與「能接受」之比例高於「女性」。由結果可得知，對於以電腦、平板或智慧型手機等數位電子形式閱讀雜誌，男性的接受度較女性為高。

綜合上述之結果，在「雜誌閱讀頻率」部分，具雜誌閱讀習慣的民眾至少「每月」閱讀雜誌一次之比例約占六成。在「偏好雜誌類型」部分，以「休閒娛樂」與「投資理財」類占多數。其中「偏好雜誌類型」隨「職務類型」而有所不同，「製造工程」者偏好「投資理財」雜誌之比例較其他職務類型者高，而「行銷業務」職務類型者於「政經管理」之比例相對較高。整體而言，結果發現雜誌閱讀習慣依「性別」不同而有所差異，「男性」不僅為高頻閱讀者之比例較「女性」為高，對雜誌數位化之接受度亦較高。

此調查針對波仕特線上市調網13~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為2,083份，調查時間為2015/2/18(三)~2015/2/26(三)，在95%的信心水準下，正負誤差為2.15%。