光棍節別只看熱鬧│理財周刊

文．洪寶山

本期《理財周刊》截稿日剛好是所謂的「光棍節」，光棍節源起於中國大陸阿里巴巴集團舉辦的雙十一購物狂歡節，2009年開始，每到十一月十一日就在網站舉辦大型活動，隨著賣家增加及民眾消費力提升，交易金額成長相當快速，由2009年的人民幣0.5億元增加到2014年571.12億元(約新台幣2970億元)，短短幾年暴增逾千倍，成長速度幾人能及。

當天到上午十一時四十九分止，成交金額已突破去年雙十一單日成交金額人民幣571億元，只用了不到去年一半時間，就再度改寫紀錄。

看到這樣的驚人數字，再對照台灣政府曾經喊過的「電子商務兆元產業」，真是小巫見大巫。根據經濟部統計，台灣2014年電子商務交易規模8833億元，今年會成為兆元產業，而這樣的機會絕對不是鎖在台灣島內就可以做到的。電子商務的最大優勢就是網路無國界，我在台灣也可以賣美國的商品，可以賣全世界的商品，從另一個角度，透過電子商務，也可以把台灣的產品賣到全世界去，這才是最大的利基所在。

當天打開所有購物網站，一定都會看到雙十一的活動，搭上這波中國的雙十一商機，台灣網購業者的業績也有機會成長。業績是成長了，但我們真正要去思考的是，為什麼這雙十一的構想不是來自台灣？

我常講創新，光棍節就是一種創新，把一個沒有意義的日子，包裝成「狂買」的大日子，引起消費者共鳴，業績自然而然就送進來。不會創新，做「me too」，雖然也可以撈到一筆，但跟馬雲的阿里巴巴集團相比，營業規模或是獲利成長就天差地遠。

過去開工廠需要龐大資金，因為要蓋廠房、買機器設備等等，動輒數百萬、上千萬才能創業，現在不同了，一個人靠一台電腦就可以創業，新創的事業能維持多久視創新的程度而定，越創新越有機會。

網路有無限可能，但如何把線上的活動與線下的體驗做結合，又是另一個新的機會。Airbnb、Uber都是佼佼者，生活無限寬廣，發揮你的創意與能力去開創吧！

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