寄居於柏林時髦地標SOHO HOUSE BERLIN 內的THE STORE，承襲所在地域的特性，以創意人之家為企劃方向，突破傳統零售通路格式，從體驗、選品到空間機能，創造品味風格共感。
點燃法國皇室御用的百年香氛Cire Trudon 蠟燭， 以達達主義為名的獨特氣味飄散於室內， 目光所及是由HAMPSON WOODS 在東倫敦郊Hackney 小工坊裡全手製的歐洲白臘樹盛食木板，耳畔響起英國著名獨立音樂與文化品牌The Vinyl Factory 特製的專輯??在這個叫做THE STORE 的複合空間裡，所有觸摸、感受到的都能買回家。「我們想要創造一個讓人們可以駐足一整天的地方，一個清新、有趣的場域，人們可以購物、工作、饗食和談天，就像開放、店形式的個人住家。」創意總監Alex Eagle 如是說。
這是THE STORE與SOHO HOUSE BERLIN 於年初開展的新合作專案，由倫敦時尚創意人Alex Eagle 執掌企劃。呼應她於倫敦Walton Street 自有選品店Alex Eagle 的經營概念，企圖探索銷售通路的未來形貌。
經營定位呼應地域特色
相較於倫敦的Alex Eagle 小而精巧，THE STORE 像是放大版的創意人之家。兩層共計超過847坪的空間，匯入了時尚、美容保養、髮型設計、書籍雜誌、家飾家具、音樂、餐飲、花藝和電影等生活元素。設立於SOHO HOUSE BERLIN 內，THE STORE 定位與所在的地域文化完美融合，藉由共享的風格特徵和消費族群，相互加值並壯大聲勢。
作為柏林時髦街區Mitte的代表地標，SOHO HOUSE BERLIN 話題十足。會員制的私人俱樂部及旅館，專為創意人服務，從私人聚會、宴客、小酌、專業會議、住所、工作室到SPA與健身，讓壓力緊繃的電影、藝術、廣告及音樂工作者們，得以自在地交流和充電。順勢而為，THE STORE也將自己視作創意圈的一員， 以親和友善的態度，分享所好。
最鮮明的風格莫過於空間設計，保留舊建築新客觀主義的既存框架，精確一致的水泥樑柱，開放通透的格局，不做額外刻意裝飾，而是把選品當作主角，自然樸實地棲息在各個角落。來往人們可自在走動、盡情體驗玩賞空間內的任何物品，回歸人與物的原始對話。選品策略也相互對應，「THE STORE的美學是簡單奢華，所選事物皆是秉持永續和少即是多的精神。」Alex表示。
生活品味一次購足
選品之外，THE STORE 更延伸至生活肌理。店中的Café，從早餐開始，整日提供來自在地的有機餐點和新鮮現榨果汁。源自英國的Barber & Parlour，閒適氛圍讓理髮修容成為樂趣。精緻的藝文空間則帶來靈感能量，定期邀請藝術家創作裝置藝術，活化空間並提升文化內涵。微型工作空間歡迎創意人進駐，在此園地激盪無窮想法。
隨著電影放映室即將落成，THE STORE 構築的風格圈越發完整。Alex Eagle 所引領的零售通路新未來不以店格式為限， 旨在聚焦生活圓心，品味共感。
Text／吳書萱
via／THE STORE
【完整內容請見《LaVie》2015年08月號】
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