應該兼顧市場性的「新書介紹」

（圖片引用網路）

一本書籍怎麼被讀者、甚至是被通路認識，往往都決定於一本書「怎麼被介紹」；因此出版社在新書上市之前，都會撰寫「新書資料卡」去介紹書籍。

我們遇到很多狀況是，許多作者對「新書資料」的介紹文字非常執著，堅持新書介紹的文字應該用他心目中的樣子呈現，畢竟每位辛苦出書的作者，心裡多半都有「書籍應該怎麼被介紹」假想。然而，出版社需要考量的卻不只是作者喜不喜歡，而是「怎樣對這本書最好」，因此意見相左的情況就會發生了。

對出版社來說，如何協助作者將一本書「賣得好」，絕對是經銷首重的一件事。所以從第一關「通路採購」開始，我們就得在新書資料卡呈現這本書值得他們進貨的原因；一本書籍再好，如果通路沒有興趣引進，等同輸在起跑線上。另外，在網路書店上，當我們點進書籍頁面，總會在底下看到一些吸引人的文案及內容介紹，這些文字也都是源自於「新書資料卡」，由此可知新書介紹有多麼的重要。

我們在寫完「新書資料卡」時，都會以市場經驗去評斷，一本書應該被放在哪個分類？重點應該放在什麼地方？因此文字裡常會穿插「行銷字眼」、「宣傳用語」，都是為了捉住讀者的目光，然而這樣的「商業包裝」，卻不是每位作者都能夠接受。例如一些藝文作品的作者，可能就會希望用簡約的字詞、詩文般的敘述去介紹自己的作品，才不會讓作品過於商業化。

其實，我們可以完全依照作者的意思，將書籍簡介改寫成每位作者需要的樣子，但作品就必須面對「新書資料卡」失去宣傳力道的風險。對通路及讀者來說，新書介紹要求「簡單易懂」、「充滿刺激性」，畢竟上市書籍這麼多，多數人都沒有心思靜下來感受簡約文字，再加上素人作者的陌生感，更不容易吸引讀者和通路的支持，這是我們所不樂見的。這也是為什麼，我們在撰寫新書資料卡時，會希望作者能調整原有認知，接受「市場性文字」的原因。

我們十分了解作者對每部作品的強烈感情，就像父母看待孩子，希望他們能在期望下變成理想中的人。然而市場機制非常殘酷，我們必須在市場的接受度及作者理想之中找到折衷之道，才能讓「新書資料」在不失作品的原味之餘，又能讓讀者掏出荷包買單，這才是「新書介紹」的最高藝術。

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