【粉絲嚴選！超夯手機代言人 ｜DailyView】

手機代言人鋼鐵人第一名?! 那我心愛的五月天，還有郭雪芙是第幾名?!

鋼鐵人、五月天、郭雪芙.....手機業者有請大咖明星代言，網友捧場，高唱「當我們同在一機」!

手機代言人，成效比一比!

你現在用的，是誰代言的手機?

競爭激烈的手機市場，每家大廠都砸下重金，邀請當紅明星為自家品牌代言，但是到底成效如何，誰也說不準。

與其相信一個人的意見，不如相信數百萬筆資料。Dailyview以「網路大數據」的資料庫，分析各個手機代言的網路聲量以及來源頻道，來探究誰的代言最有效果，而那間公司的行銷費用花到水溝裡!

十大手機代言人

鋼鐵人手機，網友最愛

Dailyview以過去三個月的網路聲量來分析，結果不出所料，由小勞勃道尼奪得第一。

「HTC，Happy Telephone Company」，是小勞勃道尼在HTC廣告中的著名台詞。這無厘頭式的行銷手法，引起全球熱烈討論。雖然廣告有點莫名奇妙，但確實成功吸引消費者的目光，誰叫他是「東尼史塔克」呢?

五月天代言功力強

聲量排行榜的第二名是五月天，前二名都讓HTC包辦了，HTC不愧是台灣手機之光!

五月天與HTC的行銷活動一波波，又是為瑪莎慶生，又是把新機發表會搞成演唱會，再加上五月天本身網路魅力，一舉一動都受到粉絲極大關注，讓五月天的網路聲量不高也難!

省話一哥變代言三哥

僅管飽受「熱情粉絲」之苦，蕭敬騰今年第一季已經接了11支代言。儘管Asus並不是手機的強勢品牌，但老蕭的聲量卻能衝到第三，果然不簡單。

但是Dailyview眉頭一皺，感覺事情並不單純。行銷的成效指標，只看網路總聲量就夠了嗎？讓我們繼續看下去！

HTC的土洋組合，想要把消費者一網打盡。

網友主動FOLLOW郭雪芙

但是，透過網路數據發現，如果扣除新聞資料來源，僅計算社群、部落格、討論區等「網友自發性討論聲量」，雖然前兩名排序不變，但FHM的性感女神「郭雪芙」竄升到第三名。

總聲量，是新聞+自發性討論，是傳播的總數。但新聞是消費者被動的接受，自發性討論卻是主動參與，因此自發性討論的聲量數，可以來判斷行銷策略的效果。

註:網友自發性討論為屏除新聞資料，僅包含社群網站、部落格及討論區之發文及回文。
引網友自發討論誰最夯?

代言得好，不如代言的巧

郭雪芙的自發性討論排名上升，網友們表示，除了對SONY日系品牌的信任之外，「正妹代言」實在是令人難以招架啊!

中國小米機的熱賣，印證了手機市場，最大的戰場是網路。而代言人有沒有發揮功效，有網友想要討論的議題，都是代言績效指標!

新聞多，不代表網友討論多

每個女生都想要有大仁哥

而自發性討論佔總聲量的比例，可視為行銷策略的槓桿倍數。以五月天為例，他的的自發性討論佔總聲量80，新聞佔20，表示一篇新聞帶來了四篇討論。

所以，陳柏霖雖然總聲量不高，但是「網友自發性討論聲量」的比例竟然高到了64，僅次於五月天，可以說他的代言其實是有效的，只是新聞曝光的次數較低，因此物超所值。

而蕭敬騰雖然總聲量高，但是網友自發性討論聲量只有20，其他80是新聞。也就是說，四篇蕭敬騰代言的相關新聞，才能帶來一篇網友自發性討論。

行銷的效果是不是真的打入網友心裡，由此就可看出來。

誰來代言最有效?

HTC行銷天王

表格內整理了不同代言人的總聲量、自發性聲量以及自發性聲量佔總聲量比例的「排名」。
可以看出，HTC不但囊括了一二名，連守備範圍在北美的高譚市警察局長蓋瑞歐德曼，都有不錯的成績，錢花得有價值。

相對地，ASUS請蕭敬騰是新聞多而討論少，網友都去討論ASUS的中國訂價比台灣優惠，就非常的可惜了。

而Acer請出自家老董，可以說是最免錢的代言人，依然有第6名的聲量，也可以說是成功行銷!

Dailyview曰： 手機找代言人、大玩置入行銷很OK，不過最好確保代言人愛用自家產品，才不會像奧斯卡主持人艾倫一樣，「台上秀三星，台下用蘋果」，被網友酸說打臉花大錢的廠商啊!

【本文出處：http://dailyview.tw/Daily/2014/05/04；更多精采報導，請上《DailyView：http://dailyview.tw》官網；《DailyView 網路溫度計粉絲團 www.facebook.com/DailyView.tw 》。未經授權， 請勿轉載！】