大陸古鎮與台灣老街的文創契機

草根影響力新視野  陳木村

大陸因為歷經五千年的歷史，以及各朝代的變遷與轉換，都有留下當時盛世與輝煌的建築景觀，包含文化、古文物、風俗及古鎮建築等，其中以古鎮是最為延續象徵與代表各朝代的文化及精髓。

目前大陸各處尚存在大大小小的古鎮，估計超過200處以上，如十大古鎮：廣西黃姚古鎮、四川丹巴藏寨、江西婺源古鎮、浙江省烏鎮、江蘇周莊、江蘇同裡、浙江西塘、貴州青岩古鎮、湖南鳳凰古城、廣東大埔縣等。這些古鎮有幾百年甚至上千年歷史。而且有些古鎮已經轉化為新商圈，或是旅遊新景點，也為當地帶來非常大的新產業及新商機。

台灣因為歷史不夠久遠，以及地理、環境等因素造成發展有限，所以都是稱為老街如：九份老街、迪化街、艋舺老街、石碇老街、三峽老街、淡水老街、南庄老街、湖口老街、鹿港老街、北港老街、新化老街、安平老街、美濃老街、金門模範街等，總數估計也有超過120處以上。

其實無論大陸這些現存的古鎮或是台灣的老街，也不管其發展至今程度如何，有些為了商業及經濟發展，以及都市或是共生利益所需等因素，幾乎都是已經變了調，成了另類的商圈模式。

如果仔細探索及分析，可以發現這些古鎮或是老街的文化元素非常的深厚，都無法被現在發展趨勢所取代，因為那些都是該地區唯一最具價值與特色之處。因此如果有興趣者可以針對這些古鎮或老街加以深入探索，並將其文化元素再深化、再創造，不只可以帶動當地產業及經濟效益，還可以再延續該地古鎮或老街的新生命力。

就以大陸古鎮而言，雖然目前已經呈現出同質化趨勢。也就是在七寶古鎮可以看到滷豬腳、鹹湯圓或是各種麵食等，在其他古鎮也是如此同類項目，甚至包含服飾、工藝品或是裝飾品等，幾乎是同質化現象。所以當我們參訪各地古鎮之後，除了少部份特色風味餐飲及建築差異之外，其他也都是一樣地同質化。

個人曾經在上海市政府委託之下，做了一些古鎮的參訪及診斷，最後的結論就是我前述所談的同質化現象，所以要改造是很不容易，雖然在既得利益之下會很難做改變與突破，但卻也是我們台灣文創業者的新契機、新挑戰。

再來談談我輔導過台灣老街、夜市等，其實也是如此半斤八兩，除了地名、建築、區域不同之外，其他的產業也是如此同質化的居多，在這裡老街或夜市可以買得到的魷魚羹、蚵仔煎、烤香腸等，在其他老街或夜市也是可以買得到。同樣這也是我們台灣文創業者的新契機、新挑戰。

兩岸會產生如此雷同的現象與原因，關鍵在於思考模式雷同，文創業者缺乏主懂的注入，所以在這裡面經營的業者也只能有樣學樣，以及找到自己興趣的產品來經營，最後當然就造成同質化的產業及經營，久而久之也是形成價格競爭的紅海策略，造成整體經濟及產業下滑，業者最後都會歸功於  ─ 經濟不景氣的原因。

周莊古鎮

老街車站