老虎伍茲的勝利，Nike最大贏家

草根影響力新視野 (琪拉編譯)

Nike九年來對老虎伍茲的不離不棄，終於得到回報。

老虎伍茲，這位過去高爾夫球的巨星，也是各家運動品牌爭相爭取的形象人物。但因為這幾年球場上的不順利，巨星光環蒙了灰，他也不再是廣告商的最愛。但是Nike，始終對這位昔日的運動金童忠誠如一，始終與他簽約。

就在近日，昔日的金童重返榮耀，43歲的伍茲先生征服了各界的懷疑與疑慮，贏得了高爾夫球大師錦標賽（Masters Tournament）冠軍。雖然這不是他第一次拿世界冠軍，但他離上次冠軍已經是十四年前的事了。

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沒多久，Nike在社群媒體上發表祝賀。寫著:[很難想像一個經歷人生高峰與低谷的43歲高齡運動員，依舊持續不懈，只為贏得人生第15座世界冠軍獎盃，他懷抱的夢想，就如同三歲時的他一樣。]

過去幾年，老虎伍茲過得並不順利。球場內背傷與糟糕的表現，球場外也是酒駕駕車與性醜聞纏身。許多過去與他簽約的廣告商都離他而去了，唯獨Nike還在。

Nike的忠誠終於得到報償。比賽當天伍茲先生穿著Nike贊助的球衣，根據市場調查，Nike因為衣服曝光，獲得的廣告收入是美金2200萬元，還不包括後續許多媒體的轉播畫面。幾年前，另一位世界冠軍派翠克里茲也穿著Nike贊助的球衣比賽，不過獲得的廣告報償也只有1200萬元。

事實上，即便過去幾年伍茲表現不佳，他還是全世界最知名的運動員之一，他在螢幕上的能見度還是很高，甚至是同期運動員的三倍高。因此即便他這次沒拿到世界冠軍，Nike過去幾年來還是從他身上賺得不少錢。另外，即便球場表現不佳，球迷對他的忠誠度還是很高。

過去，伍茲先生幫Nike的代言費一年高達美金2000萬元。富比世預估2018年他的代言費甚至高達4200萬元。今後，他的代言費恐怕又要更高了。

當然，老虎伍茲比賽時用的物品不全是Nike的。像是他的球桿是TaylorMade品牌，他使用的球是Bridgestone。當然，這些品牌在比賽當天也獲得了一些觀眾的注意，像是當時他在場邊喝的提神飲料是Monster品牌一樣。但是，沒有像Nike一樣，得到全球觀眾的注意力是最高的。