為消費者把關　食品與化粧品廣告需加註醒語

食品、化粧品常誆稱具有療效吸引消費者猛掏腰包。根據新北市衛生局所公布的違規廣告統計資料顯示，近三年違規廣告中，以食品廣告最多，將近五成，其次是化粧品廣告近三成；新北市衛生局鑒於違規廣告及消費爭議案件遽增，率先推動廣告平臺業者於廣告時加註「本產品非醫療產品，不具醫療效能」醒語，得到東森、富邦MOMO、VIVA、天良台，以及安美諾、廣生堂廣告商熱烈響應，彰顯共同維護消費者權益的決心。

違規廣告以電視媒體居首　食品及化粧品最多

新北市衛生局長林奇宏指出，近3年違規廣告平臺以電視媒體高居首位，佔5成以上。分析違規廣告的內容，近5成的食品廣告，宣稱產品具瘦身美容、壯陽等誇張、易生誤解或涉及醫療效能的違規內容。

另近3成的化粧品廣告，則宣稱產品可除皺、生髮等虛偽誇大功效，甚至還有一般商品偽裝成醫療產品，欺騙消費者相信產品具有醫療效能，不僅讓消費者誤解衍生消費爭議事件，更嚴重誤導疾病患者，發生延誤就醫的危險，業者也因觸犯法規，面臨聲譽損傷等問題。

自主標註醒語　善盡社會責任

林奇宏表示，由於電視廣告對消費者正確認知商品功能的影響甚廣，在與多位專家學者討論，並透過「中華民國無店面零售商業同業公會」協助，得到各主要電視購物頻道及廣告商共襄盛舉，於電視廣告中標註「本產品非醫療產品，不具醫療效能」醒語，提醒消費者正確認知商品功能，一同維護消費者健康及廣告安全。

市府消保官也舉消費爭議實例表示，曾有民眾申訴看電視廣告買了影射壯陽功能的龜鹿產品，沒效果請求退貨被拒；也有民眾陳情因肢體障礙誤信電視購物頻道花了2萬多買了標榜有復健功能的遠紅外線機器，但用了2年多沒有效果，如今申訴無門。

針對違規裁罰　法規已修法

除了在廣告平臺加註警語，衛生局為提升業者法規知能，7月至9月間將舉辦13場法規講習。另因食品、化粧品法規已修法，針對違規廣告加重裁罰，衛生局也製作「食品及化粧品廣告自主檢核表」協助廣告商於刊播前自我檢核廣告內容是否符合法規，以促使廣告商自律及守法，歡迎業者上衛生局網站下載檢核表使用。