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資料提供：Pollster│波仕特線上市調網

2009第四季洋芋片品牌大調查，口味推陳出新最能抓住消費者的心

　分類：美食

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更新時間：2009/10/16 12:13

樂事洋芋片

國人心中洋芋片的第一品牌

性別與洋芋片品牌之交叉分析

年齡與洋芋片品牌之交叉分析

金融風暴席捲全球，唯獨宅經濟一枝獨秀，多數民眾認為出門在外就容易花錢，因此減少出門而改成在家看電視或是上網。此時若能來上一包零食，邊吃邊打發時間，那真是人生一大樂事。目前市面上的零食種類繁多，在一般便利商店最容易買到的便是洋芋片了，但究竟國人普遍喜歡的洋芋片品牌為何呢？

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)於2009/09/18~2009/09/21進行「當您走進便利商店買洋芋片時，最先想到的品牌為何？」網路民調，從問卷調查結果發現，「樂事」是民眾的第一選擇，占43.98%。基於波仕特對於市場的觀察，歸納出以下的論點：樂事洋芋片的口味非常多元，除了鹽味、海苔、起司等基本口味外，還有很多像是辣烤鮮魷、清香萊姆等新奇口味，不斷帶給消費者新鮮感，且樂事也連續請到知名藝人為產品代言，電視廣告的曝光率也為其增加不少知名度，加上國際知名品牌的品質保證光環，提升民眾對於樂事洋芋片的好感度；接著第二選擇是「品客」，特殊的包裝設計及口味是其賣點，唯廣告方面較少，所以僅拿到25.33%的支持率；第三名是「卡迪那」(17.81%)，而所占比例不到一成的有「波的多」(7.37%)及「?辣姆久」(5.31%)。

從性別來看，選擇「樂事」的女性比例高於男性，高出約10%(女性47.26%，男性38.62%)。女性較喜歡嘗試新奇的口味，樂事不斷推出新口味的特色正好符合女性嘗鮮的個性；而在選擇「品客」的受訪者中，男性高於女性(男性29.95%，女性22.45%)，推測是其有個性的品牌形象吸引了較多的男性族群，且特殊的包裝設計在食用時較為方便，也是男性占多數比例的原因之一。

若從年齡層來分析可以發現，「樂事」仍為各年齡層最喜愛的洋芋片品牌，且愈年輕者的偏愛程度愈高，15~24歲占有率高達49.25%，比45歲以上受訪者(32.55%)高出了16.70%之多，可看出喜愛樂事的民眾以年輕族群為大宗。至於選擇「品客」的民眾則是年齡偏高，且隨著年齡呈正比，從15~24歲到45歲以上間增加了約8%的支持度，方便的包裝較受到年長者的喜愛。至於選擇「波的多」的民眾特性也是年齡愈長占有率愈高，相差約10%左右，因波的多為老字號，年長者已習慣其味道，較不願輕易嘗試新的口味所致。至於新產品「?辣姆久」則最受年輕人的歡迎，因為隨著年齡愈長所占的比例愈低。從以上的數據研究發現，「?辣姆久」和「樂事」的顧客群比較相近，主要都是15~24歲的年輕人；至於「品客」和「波的多」則較受到年長者的喜愛。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為7,818份，調查時間為2009/09/18~2009/09/21，在95%的信心水準下，正負誤差為1.11%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

標籤：洋芋片　

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